标志性话题 武当道教茶立足文化语境对应现代

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农产品地理标志是一种知识产权,不仅代表产品的特征,而且反映一个地区的文脉、文化、生活方式、经济特征。 它们是区域品牌形象的体现,是区域经济文化的具体体现。 象征。 地理标志产品应转变为区域公共品牌,以获得更好的保护和发展。 用品牌获得双重信用背书,进一步适应品牌消费时代,获得消费者忠诚度。 区域公共品牌的创建模式大致可以概括为三类:单行业突破、全产业整合、全资源整合。 地理标志农产品品牌化实质上是单一产业突破区域公共品牌的主力军。

我们推出了《价值提升——中国农产品地理标志品牌化案例研究》一书中的实际应用案例,并精选了春茶季节的茶叶品牌与大家分享。

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地标概览

茶自神农氏发现并利用以来,在中国历史上被传颂了数千年。 位于湖北省十堰市古老而神奇的秦巴武当山脉,是我国茶叶的主要发源地之一,“武当道茶”生长于此。 茶圣陆羽在其所著《茶经·一源》中记载:“制茶者南国佳木野,巴山峡中,有二人相拥”。 这里所说的巴山,是指大巴山区。 。 “武当道茶”历史悠久。 梅贡茶、太和茶等曾作为贡品进贡朝廷。

十堰市位于我国秦巴山脉汉江流域,与湖北、河南、陕西、重庆四省接壤。 这里有著名的道教圣地武当山和南水北调中线工程核心水源区丹江口水库。 群山环抱,汉水滋养,昼夜温差大,阳光漫射久,云雾缭绕,生态环境极为优越,因而孕育了“武当”道茶”茶具有“形美、香高、味醇、有机”的品质。

2010年,中华人民共和国农业部批准对“武当道茶”实施农产品地理标志登记保护(AGI00393)。 “武当道茶”地理标志地理保护范围为东经109゜29ˊ~111゜34ˊ、北纬31゜31ˊ~33゜16ˊ,覆盖竹溪县、竹山县、武当山旅游经济特区、武当山等地。湖北省十堰市所辖山地旅游经济特区 房县、郧县、郧西县、丹江口市、张湾区、毛尖区共9个县(市区)、104个镇,茶园保护区面积约3万公顷。 2019年,“武当道茶”入选农业农村部启动的“农产品地理标志保护项目”。

2016年,农产品地理标志产品“武当道茶”品牌重塑计划完成,拍摄品牌形象片发布新形象。 2017年,“武当道茶”品牌形象片荣获“金桂杯”广告大赛特等奖; 2019年,“武当道茶”品牌形象片荣获“中国茶奥运”品牌形象片唯一金奖; 2020年,“武当道茶”品牌价值达29.69亿元,较2017年整体增长近32.90%。

一、“语境”的初步探索

根据世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协定》的定义,地理标志是指“证明产品原产于某一成员国、某一地区或者区域内某一地点的标志”。 。 产品的某些品质、声誉或其他特征本质上可归因于该地理来源”。 因此,经过注册并受注册保护的地理标志农产品一般都具有不可复制的地域性和文脉性特征。 聚焦武当道茶我们可以发现:

首先,从地域特征来看,“武当道茶”茶叶产区属于秦岭余脉和武当、大巴山系。 这里地势起伏明显,高差很大。 茶园大多分布在海拔500m-1200m的中山、高山和山间地区。 河谷盆地和丘陵低山地区植被丰富,土壤以有机质含量较高的酸性黄棕壤和沙土为主。 长江最大支流汉江纵贯十堰全境,水资源丰富。 这里气候湿润,光照充足,冬无严寒,夏无酷暑。 年际气温变化不明显,年较差较小。 由于北方秦岭山脉对北方冷空气的阻挡和减弱作用,大巴山脉对南方西南暖湿气流的阻挡和干扰影响,以及“水气候效应”境内丹江口、黄龙潭等大型水库,以及众多分散的山谷、盆地的“地形效应”,使得“武当道茶”茶产区的气候不仅具有北亚热带的典型特征季风气候,而且与类似气候地区的其他地区相比也具有独特的个性特征。 这些优越的地理气候条件、丰富的优质水资源、广阔的山区,为“武当桃茶”优质茶叶的生产提供了理想的生态环境。

图1 武当山

其次,在文化特色上,“武当道教茶”茶叶产地包括举世闻名的道教圣地武当山。 武当山方圆八百里,纵贯十堰全境。 它既有泰山的雄伟,又有华山的险峻。 以其“四大名山齐拜,五仙山同宗”的“五山之冠”的地位而闻名于世。 山上有古建筑53处,建筑遗址9处。 早在1994年,武当山古建筑群就被列入世界文化遗产名录。 2006年,整个武当山建筑群被列入全国重点文物保护单位。 自汉末以来,武当山一直是求仙学道之人的隐居地。 自唐代以来,历代皇室都对武当山进行嘉奖。 到了明代,武当的声誉达到顶峰。 明永乐皇帝命二十万军民和工匠大修武当山,赐名“大山”,位居“五山”之上。 嘉靖皇帝甚至尊武当山为至高无上的“皇家寺院”,并列为“天下第一山”。 道教第一山。”

武当仙山风景秀丽,峰峦耸立,云雾飞扬,古树参天,泉水潺潺,气候宜人。 是道教徒修性养生的理想场所。 据史料记载,我国古代道观中多盛行种茶、泡茶、饮茶。 由此,也出现了名山名茶、道观名茶的现象。 道教茶源于道家,传承了数千年的茶道。 “武当道茶”以其独特的品质、功效和浓郁的道家色彩,与西湖龙井、武夷岩茶、寺禅茶并列为名茶之一。 中国四大特色名茶。

可见,正是在适宜茶叶生长的地理环境和道教圣地深厚的历史文脉的滋养和影响下,“武当道教茶”成为了地理标志农产品。 然而,通过横向对比众多同样获得农产品地理标志保护的茶叶品牌,我们可以发现,虽然各品牌之间在具体地理特征上存在差异,但最终都达到了同一个目标,无非就是好山、好水、优质土壤、适宜的气候等地理特征,除非坐落在非常有特色、知名度很高的地理位置,否则往往很难通过吸引力从众多茶叶品牌中脱颖而出。以地域特色,塑造独特的品牌个性。 但就语境特征而言,品牌往往可以通过深入挖掘和诠释其独特的文化属性,塑造出与众不同的品牌形象。

中国是茶的故乡。 四千多年的饮茶历史,形成了集茶道、茶伦理、茶艺术于一体的中国茶文化,并通过丝绸之路传播到世界,影响着世界。 这片神奇而精美的东方树叶融合了中国文化中的儒、道、佛三家思想,形成了自己的文化体系。 因此,早在品牌营销诉诸产品本身功能的时代,一些茶饮品牌的营销就超越了产品本身,试图表达品牌文化。 但遗憾的是,许多中国茶品牌仍然未能表达出自己的文化诉求。 仅限于茶本身,如宣扬其作为贡茶或皇家茶的历史,突出其复杂精湛的工艺,传播真实或虚构的茶趣闻等。 虽然这些都是茶文化的重要组成部分,但在表达为品牌的核心价值时,往往缺乏沟通和渗透。 茶叶品牌的打造不应仅限于此。

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图2“武当道茶”荣获中国第一文化名茶

“武当道茶”,光是从这四个字的品牌名中,我们就可以深深感受到其在道教名山熏陶下深厚的文化底蕴。 因此,道教文化成为“武当道茶”品牌发展的重要优势和潜在资源。 事实上,在打造“武当道茶”品牌初期,十堰市也注意到了这一文化文脉的优势,尝试利用当地独特的道教文化资源来宣传“武当道茶”品牌。 2009年10月 8月,湖北省农业厅授予武当道茶“湖北第一文化茶”称号; 2014年,“武当道茶”荣获中国优质农产品开发服务协会“中国文化第一茶”称号。 十堰市的一系列品牌建设措施虽然在一定程度上提升了“武当道茶”的知名度和影响力,但由于对道教文化的深入挖掘,缺乏“语境形象”,“武当道茶”的品牌形象也不够深入。对于消费者来说,“道茶”品牌语境关联性的洞察和沟通,并没有将道家这一具有千年历史的中国古老文化思想与现代文化,特别是与“道茶”的“语境意象”深度联系起来。年轻的消费群体。 缺乏提炼品牌核心价值,构建差异化的品牌价值体系,使得“武当道茶”在对接国际化、年轻化消费市场方面略显薄弱。

在此背景下,2016年,十堰市农业局邀请专业团队对“武当道茶”地理标志农产品进行品牌重塑计划。

2.“语境图像”的挖掘

“情境品牌”是指借助品牌本身的联想、背景知识和信息,以及与品牌生产相关的地域背景、文化特征、价值独特性等资源而形成的品牌。 由于对历史文化等文化元素的依赖,语境品牌所具备的文化性、故事性、独特性以及无形的价值溢价功能,是单纯从物理属性角度强调产品物理功能的品牌所无法企及的。 打造“语境品牌”的第一步是挖掘消费者的“语境形象”,即发现和挖掘品牌产品与消费者潜意识、集体无意识、认知和体验之间的衔接程度。

探究消费者“语境意象”中的茶文化元素,链接消费者“语境意象”中的多元文化需求,必须从浙江大学胡晓云提出的“消费八意识”入手。 “消费八识”是指眼识、耳识、鼻识、舌识、身识、本识、我识、藏识。 过去,很多茶叶品牌在进行品牌传播时,多是向消费者讲述“色、香、形”的物质状态,再加上一些历史文化痕迹。 即使在谈论茶的文化本质时,仍然很难摆脱“贡茶论”的传统方法。虽然“五感沟通”建立在“眼觉、耳觉、鼻觉、舌觉”的基础上。 “身体意识”加上一点点“意识”沟通可以促使消费者对茶叶品牌形成基本的认知判断,但在当下竞争激烈的中国茶叶市场,如果一个品牌没有发现自己的“自我”意识”和“隐性意识”,往往很难获得消费者的真实认知和价值认可,从而无法促使消费者对品牌形成积极的态度、强烈的品牌态度、品牌意愿和品牌忠诚度。 。

此外,我国许多区域性茶叶品牌的品牌名称主要来自以下四个方面:从茶类来看,如安化红茶、福鼎白茶等;从茶类上看,如安化红茶、福鼎白茶等;从茶类上看,如安化红茶、福鼎白茶等。 从茶类来看,如安溪铁观音、正山小种等; 源于茶形,如信阳毛尖、浦江奎通等; 可见,中国茶文化虽传承数千年,但以文化为依据的茶叶区域性公共品牌命名却并不多见。 至于“武当道茶”,单从这四个字,就可以强烈感受到它与道家文化的联系。 起源。 同时,通过消费者研究可以发现,消费者对“武当道茶”的联想也集中在其文化属性上。 因此,基于“武当道茶”独特的文化基因,为了传承中国几千年的茶文化渊源,填补中国茶区公共品牌中文化茶的空间,“中国第一道茶”的品牌定位“1文化茶品牌”意义重大,“武当道茶”无疑是最合适的一个。

确定“中国文化茶第一品牌”的定位,也为探索“武当道茶”的“自我认识”和“隐性知识”与消费者的“语境意象”对接奠定了基础。 接下来,我们要通过具体的思路来进一步阐释、延伸和深化这一基调。 打造地理标志农产品“文脉品牌”有不同的路径。 浙江大学胡晓云曾提出三种方法:一是捕捉地理标志产品的相关语境要素; 二是移植地理标志产品相关文脉元素。 ; 三是改造地理标志产品相关文脉要素。 通过洞察“武当道茶”地理标志农产品,我们可以发现,它虽然背靠道教圣地武当山,依附着道教文化的独特文化资源,但道教文化作为古代道教文化的巅峰,中国的文化思想,与现在的消费无关。 时代、消费对象和消费观念没有直接联系。 因此,“武当道茶”适合对地理标志产品相关的文脉元素进行改造,即基于“武当道茶”所依附的道教文化本义进行适当的改造。 改造语境,与消费者的“语境形象”实现良好的沟通和共鸣。

武当道茶的文化基因中,道教文化是基础。 基于道家文化的辩证哲学是这种语境元素转变的切入点,也是其品牌价值表达的重点。 这种辩证法体现在“武当道茶”和“道”两个词上。经过研究发现,消费者对“武当”和“道”的认知联想存在较大差异:受武术的多重影响小说、影视剧、自然风光中,消费者对“武当”的认知集中在洒脱,本质是追随主观意志、追求自由的生活;而消费者对“道”的理解则侧重于“道”遵循自然规律。“道”是指法律、法规。世间一切事物都是建立在自然宇宙的运行基础上的,社会生活的发展需要遵循规则。

一方面是追求自由,另一方面是遵守规则。 两者如何实现品牌价值的统一表达? 以追求自由为导向的自由主义思潮是当今世界的主流思潮。 它诞生于17世纪,上世纪末传遍全球,导致上世纪末世界格局发生巨大变化。 自由主义泛滥也给当代社会带来了一系列严重的负面事件。 当每个人都过度追求自我、崇尚自由时,社会的运行和发展就会出现问题。 自由需要前提和代价。 这个前提和价格都是法律法规。 以此为基础的自由是理性自由主义和积极自由主义。 从《汉谟拉比法典》开始,人类文明就靠着法律延续了数千年。 这是自由的代价和前提。

由此,确立了“武当道茶”的品牌核心价值,即品牌口号是:

保持简单并跟随内心

“方圆”是指法律和规则,“守方圆”是世间万物遵守自然规律,人类社会遵守公序良俗; 在此前提下,我们跟随内心的想法去追求和释放我们的个人价值。 ,即“随心而行”。 回到茶本身,武当道茶的生长状态就是遵循自然规律,享受武当山孕育的生态环境。 同时,每一片武当道茶的芽都在自然规律下自由生长,没有人为添加剧毒农药。 、化肥,品质天然。 因此,“武当道茶”与人类社会一样,遵循自然规律的洗礼,才能自由成长。

《庄子·养生大师》云:“臣遇神而不见,官知止,而神欲行”。 道家学者程玄英评论道:“随心所欲,按理行事”。 也就是说,只有遵守规则,才能随心所欲。 。 这里实现了“守圆”与“随心而行”的辩证统一。 这是中华文化海纳百川、兼容并蓄的诠释,也是“武当道茶”品牌本身的辩证哲学。

最后,“武当道茶”在综合审视自身地域生长环境、制茶工艺等基础上,总结了其品牌价值支撑体系,从而进一步丰富了“守规矩、随心”的品牌核心价值内涵:

1、遵循自然:500米至1200米为适宜海拔,山高云淡,亲近自然。

2、随心而行:春雨温暖湿润,每一个芽都经历了风雨的洗礼,芽叶坚强,自由生长。

3、静修:在幽静的山野里,远离尘世,听道学道,潜心积累,散发出醇厚的回味。

4、严格挑选:诚实的茶农严格限制采摘时间,精挑细选,坚持质量第一。

5、遵守规则:杀青、过筛、烘焙、发酵,遵守泡茶工艺的规则,多接受培训。

6、利人:常饮此茶,可修身养性,心情平静轻松,遇事不惊,看花开花落。

因此,当“朴素守方圆,随心而行”的品牌口号与消费者的“自我意识”相联系时,可以引导消费者对“武当道茶”产生“我是茶,茶是我”的态度。 “‘武当道茶’的心理对应可以代入关系,从而进一步激发消费者心中的‘隐性意识’,使他们接受并认同‘武当道茶’所传达的价值观,进而真正实现“武当道茶”与消费者之间的“文化”,“脉心象”高度融合,同频共鸣。

3.“情境图像”的视觉呈现

(一)品牌标志

在品牌LOGO的设计中,基于“守圆、随心”的品牌核心价值,将“武当”、“道”、“茶”所蕴含的文化基因进行融合表达,如下:

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图3“武当道茶”品牌LOGO

该符号结合了武当山茶园曲折的地形、茶叶的形状、书法“道”字以及道家太极双鱼图,形成了抽象的“道”字形; “道”字底部形似蛇,中部形似甲龟,龟蛇结合,与道教玄武神的形象不谋而合; 色彩搭配上采用茶园绿、芽叶绿,体现茶园和茶叶本身的特点; 整体造型现代感强,个性鲜明,与过去传统的茶叶品牌符号形成鲜明对比,有利于形成差异化的品牌认知。

(2)品牌辅助图形

“武当道茶”辅助图形的设计灵感来自于武当道茶特殊的文化内涵和生长环境。 采用茶叶的自由形态设计,形成道教第一山武当山,再点缀仙鹤、卷毛等道教经典符号。 浓浓的仙气巧妙地将武当的茶、山、道连接起来。 整体设计干净利落又不失自由灵动之感,从而为消费者呈现出一个道教与茶有机融合的世界。 该品牌“保持简单,追随内心”的核心价值观在图中不言而喻。

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图4 “武当道茶”品牌辅助图

(3)品牌价值支撑图形

品牌价值支撑图是基于上面整理的品牌价值支撑体系。 它是品牌差异化价值的视觉呈现。 也是地理标志农产品地域地理、文化文脉等特征因素的集中提炼和表达。 支持“武当道茶”品牌价值的平面设计以道教传统图案(山、水、云、莲花、阴阳鱼、人物)为基础。 象征性地表达了“武当道茶”守方圆、利众生等价值支撑,既保留了传统道教文化的精髓,又具有现代意义。 它简单而表达了深厚的文化底蕴。

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图5 “武当道茶”品牌价值支撑图

(4)品牌符号系统的应用

为了寻求品牌视觉识别系统的统一,“武当道茶”决定改变包装形象。 以下是一系列品牌包装设计的例子。

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图6 “武当道茶”品牌包装示例

4. 品牌效果及未来建议

(1) 品牌效应

2017年4月,在汉江流域茶产业联盟成立大会上,“武当道茶”品牌新形象亮相。 这个以“道”为经脉的“语境品牌”正式“登场”。 品牌建设不是一个创意符号或口号就能完成的事情,而是一个系统工程。 三年来,十堰市农业农村局为“武当桃茶”做了大量品牌建设工作。

1、内部提升——茶园标准化

自品牌创立以来,十堰市坚持高标准建园,加强各茶园基地管理,完善基地配套设施,加大低产低效茶园改造力度,开展在全市建设一批武当道茶叶标准化生产示范基地,全面提升茶叶基地整体素质和生产经营水平。

同时,加强对茶农和茶企业的技术培训,与科研院所和大专院校密切技术合作,针对制约茶产业发展的技术瓶颈开展集中攻关,提高武当道茶产量。技术法规和产品标准,以标准化推动产业化。 长期稳定的产品质量,使武当道茶产品赢得了更多消费者的信赖。

2、对外推广——常态化沟通

对于农产品来说,各类国际、全国、省级农博会、农展、展销会等是展示品牌形象、传播品牌内涵、连接销售渠道的非常有效的平台。 三年来,“武当道茶”积极参加各类展会,荣获各类奖项,大大提高了“武当道茶”的品牌知名度和好感度,提升了品牌形象。

3、利用名人扩大交流

2018年4月15日至19日,瑞典乌德瓦拉市代表团来十堰进行交流访问。 在此期间,乌德瓦拉市议长英格玛·萨缪尔森一行在武当茶城品尝了“武当道茶”,并购买了“武当道茶”。 “武当道茶”给十堰之行的瑞典乌德瓦拉代表团留下了深刻的印象。

4、品牌形象片——深度沟通

当今是视频通讯的时代。 视频在沟通中发挥着重要作用。 其多感官体验比文字更能引起观众的情感共鸣。 尤其对于品牌来说,视频是阐释品牌理念的绝佳载体。 为此,“武当道茶”邀请专业团队拍摄区域公共品牌形象视频,加深品牌传播。 形象片从产品、起源、人文三个角度诠释了“简单守圆,随心而行”。 这个品牌的核心价值理念。

品牌形象片通过剪辑将太极拳与泡茶技艺融为一体,传达武当道茶的精致与高超的泡茶技艺。 太极拳作为中华民族辩证理论思想与武术的结合体,也巧妙呼应了“武当道”“茶”品牌核心价值所蕴含的道家辩证哲学; 通过展示山坡茶园、道观宫观、古楚山水等具有道教文化内涵的独特地理场景,突出“武当道茶”地理标志农产品的生长环境; opening the story through the male protagonist In the middle chapter, he was depressed, lost his ideals, and vaguely wanted to give up the pursuit of his ideal life. In the middle chapter, he tasted Wudang Taoist tea, admired the beautiful scenery of Wudang, and understood Taoist culture, and in the last chapter, he realized that “keep the circle, follow the heart, and live in harmony.” The psychological journey of the true meaning of life is “the longer you go, the higher you fly”. The image film sublimates the theme appeal of “keep the distance and follow the heart”.

The unique brand image film of “Wudang Tao Tea” has become a vivid carrier linking the brand and consumer context, further conveying the brand image of “Wudang Tao Tea”.

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Figure 7 Screenshot of the “Wudang Dao Tea” brand image promotional video

5. Publicity and promotion – innovative activities

In 2017, Shiyan City integrated the city’s existing resources and took advantage of the World Taoist Forum held in Wudang Mountain. Guests from more than 40 countries and regions around the world gathered in Wudang and asked about the world. Shiyan City made Wudang Taoist Tea a world-class The Taoist Forum officially designated tea to showcase Wudang Taoist tea culture to Taoist believers and Chinese and foreign guests from all over the world, further enhancing the popularity and influence of “Wudang Taoist Tea”.

On February 7, 2018, the “Wudang Tao Tea” Cup Chinese and Foreign Boxing Championship and the World Kung Fu Spring Festival Gala to commemorate the 30th anniversary of the Wudang Martial Arts Tournament were held in Shiyan City. The purpose of the competition was to promote the spirit of Chinese martial arts and the chivalrous culture of Mr. Jin Yong. At the same time, the Wudang characteristics are reflected through the display of Wudang martial arts. By sponsoring this competition, Wudang Tao Tea once again promoted the establishment of its own brand image.

6. Join hands with e-commerce – diversified channels

Nowadays, with the development of e-commerce, its importance to brands has become self-evident. The e-commerce platform is an important publicity channel, which can disseminate the brand image to consumers three-dimensionally and comprehensively.

In June 2017, at the Shiyan New Foreign Trade Ecological Summit, Wudang Dao Tea and Alibaba Shiyan LBS Service Center signed a letter of intent for strategic cooperation, uniting Wudang Dao Tea, Wudang Tea City, Hanjiang Network, and Alibaba Shiyan LBS Service Center. Combining Alibaba’s platform advantages, channel advantages, and service advantages, it provides Wudang Tao Tea with all-round comprehensive services such as sales and finance to help enhance Wudang Tao Tea’s brand image and sales scale, and work together to build the Wudang Tao Tea brand into a ” The world’s most famous cultural tea”

On July 10, 2020, “Wudang Dao Tea”, as an agricultural product for poverty alleviation, was officially launched on the “Learning Powerful Country” Qiangguo Mall. Points can be redeemed for coupons in the special area for agricultural and poverty alleviation for online sales. This is the first online national learning platform. Tea brand.

As a regional public brand of agricultural products in Shiyan City, “Wudang Dao Tea” has been awarded Hubei’s first cultural tea, Hubei Province’s famous trademark, China’s first cultural tea, and China’s first cultural tea under the careful construction of Shiyan Agriculture and Rural Affairs Bureau. Well-known trademark, designated product of the 4th International Taoist Forum, China’s outstanding tea regional public brand, gold medal of the 18th China Green Food Expo, gold medal of agricultural products exhibited at the 16th China International Agricultural Products Fair, top 20 agricultural products in Hubei Province in 2018 Regional public brand and other honors.

Brand value is a comprehensive reflection of the effectiveness of brand building. According to the “China Tea Regional Public Brand Value Assessment Research Report” led by the CARD China Agricultural Brand Research Center of Zhejiang University, from 2017 to 2020, the brand of “Wudang Dao Tea” The value is increasing year by year. In 2017, the brand value of “Wudang Tao Tea” was 2.234 billion yuan; in 2020, the brand value of “Wudang Tao Tea” reached 2.969 billion yuan, an overall increase of nearly 32.90% compared to 2017, and the brand value ranked first in 2020 Ranked 21st among the 98 tea regional public brands that effectively participated in the value assessment. It can be seen that the overall construction effect of “Wudang Tao Tea” after the rebranding is better.

Figure 8 Brand value of “Wudang Tao Tea” from 2017 to 2020

(2) Suggestions for the future

Although the brand value of “Wudang Tao Tea” is increasing every year, by comparing the brand value growth rate over the years, it can be found that in 2017~2018 after “Wudang Tao Tea” completed its rebranding, its brand value growth rate was higher than that of the previous year. There was an improvement every year, but since then its brand value growth rate has begun to decline year by year. From 2019 to 2020, the brand value growth rate of “Wudang Dao Tea” was 7.81%, a decrease of 4.23 percentage points from 2017 to 2018. Although this result is caused by many factors, but combined with the analysis of “Wudang Dao Tea”‘s past brand building initiatives, we can find that “Wudang Dao Tea” is conveying its brand core value and spreading its own context. The brand image is still lacking.

Figure 9 Annual “Wudang Tao Tea” brand value growth rate from 2016 to 2020

A comprehensive analysis of the series of brand communication measures of “Wudang Tao Tea” in the past three years shows that they focus on increasing brand awareness through various promotion meetings, agricultural exhibitions and other conventional methods, but they are also conveying its core as a contextual brand. Value and efforts to connect with young consumer groups are far from enough. The brand core value of “Wudang Tao Tea” of “keeping things simple and following the heart” has not been well conveyed and connected to the consumer group. Without communication, there is no brand. Especially for the contextual brand “Wudang Dao Tea”, how to resonate with consumers’ “contextual images” through appropriate and accurate communication methods and guide consumers to know and understand , Recognizing the brand values ​​contained in “Wudang Tao Tea” is the key to its future development.

Especially in the current post-epidemic era, facing the impact of the new crown epidemic on the social system and people’s values, in the future “Wudang Tao Tea” should examine and gain insight into the connection between its own brand and the times, and use a series of innovative communication forms and methods to perfectly integrate the brand values ​​of “Simply Keep the Square and Follow the Heart” into social consciousness and consumer awareness, thereby fully releasing the unique culture of the tea contextual brand “Wudang Tao Tea” charm.

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