网红奶茶店人群研究年轻白领女性三大标签

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编者按:本文来自极光大数据作者“极光极光”(ID:lovejpush)。 36Kr 经许可转载。 原标题为《数据报告网红奶茶店人群研究报告》。

 

极光景观

网红奶茶研究课题描述

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网红奶茶是消费升级浪潮的产物。 代表品牌有喜茶、奈雪的茶、一点点等。与传统奶茶店相比,网红奶茶在包装、品质、服务等方面都有明显提升。 是一个很有个性的新茶品牌。

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1、客流相关分析

“Hitea”&“Nayuki Tea”一线城市总客流指数对比

喜茶门店中,广州客流量全国领先,深圳紧随其后; 深圳奈雪茶客流量全国名列前茅

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「喜茶」「奈雪茶」一线城市客流量第一店

上海长风大悦城店和七宝万科广场店是最常被挑选的

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『HiTea』与『奈雪的茶』平日不同时间段客流量占比

在北京和上海,爱喝茶的人更喜欢在快节奏的午餐时间外带一杯茶; 而在忙碌了一天后悠闲的下午和晚上,喜欢奈雪茶的人更喜欢喝一杯茶。

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『HiTea』与『奈雪的茶』平日不同时间段客流量占比

与爱茶人群相比,广州的奈雪茶人群更喜欢下午去店里喝茶。

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『HiTea』&『奈雪茶』周末不同时段客流量比例

在北京,周末中午人们外出觅食时,爱茶人士寻茶的比例超过奈雪茶5.42%

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『HiTea』&『奈雪茶』周末不同时段客流量比例

与平日相比,深圳奈雪的茶和喜茶周末不同时间去“品茶”的游客比例没有显着差异。

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2、用户画像

《HiTea》&《奈雪的茶》用户画像

两个奶茶品牌的女性粉丝较多,其中90%以上为年轻人。

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『HiTea』&『奈雪茶』人群 Android 设备

喜茶、奈雪之茶用户在选择安卓设备时更倾向于中高端机型。

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“HiTea”&“奈雪的茶”人群占领

一线城市的白领几乎占了喜茶和奈雪茶人群的一半:“不喜欢喝奶茶的白领不是胖子。”

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“喜茶”&“奈雪茶”的城市店铺分布及人们的起源

北京的喜茶门店数量仅占全国的2.25%,但却占领了全国4.43%的喜茶人群。

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“喜茶”&“奈雪茶”的城市店铺分布及人们的起源

上海奈雪茶人群占比一线城市最低

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“喜茶”&“奈雪茶”的城市店铺分布及人们的起源

广州喜茶门店数量位居全国城市之首。

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“喜茶”&“奈雪茶”的城市店铺分布及人们的起源

超过50%的奈雪茶人群来自深圳

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『Hitea』&『奈雪茶』类别 TGI

奈雪茶人群的阅读风格更喜欢鸡汤励志类:“在没有奶茶之前,有胖纸,所以胖不是奶茶的错。”

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『Hitea』&『奈雪茶』类别 TGI

喜茶人更喜欢二手闲置应用:“一看就知道是要吃垃圾的人。”

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3.人群应用偏好

《HiTea》&《奈雪的茶》用户手游偏好

奈雪茶人群和喜茶人群对手游的偏好相似:我们都有一个不回家的青蛙儿子。

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“HiTea”&“奈雪的茶”用户团购外卖APP偏好

奈雪的茶人群和喜茶人群对团购和外卖的偏好相似

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《HiTea》&《奈雪的茶》用户垂直电商应用偏好

喜茶和奈雪茶人都更喜欢生活方式电商超市

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「HiTea」及「奈雪的茶」用户理财应用偏好

喜茶人群与奈雪茶人群:招商银行不可阻挡的力量

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《HiTea》和《奈雪的茶》用户对高等教育应用的偏好

中国大学MOOC是喜茶、奈雪诺茶人最喜欢的教育应用

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《HiTea》&《奈雪的茶》用户综合新闻应用偏好

两者唯一的区别是,奈雪茶人群更喜欢今日头条,而网易新闻城西茶和奈雪茶人群更喜欢新闻客户端。

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报告说明

一、数据来源

极光大数据源自极光云服务平台的行业数据采集以及极光iAPP平台对各类移动应用的长期监测,结合WiFi指纹技术和大样本算法进行的数据挖掘和统计分析。

2.数据周期

报告总体时间段:2018年4月至6月

具体数据指标请参见各页标签。

3、数据指标说明

喜茶人群:进入喜茶店的人群

奈雪的茶人群:进入奈雪的茶店的人群

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